当前，文旅产业已成为经济发展的重要引擎，宣传工作是链接文旅资源与市场需求的关键纽带。甘肃拥有丰富的历史文化和自然资源，文旅产业发展禀赋优越，潜力巨大。加强宣传工作和文旅产业融合，对实现甘肃文旅产业高质量发展意义重大。面对新形势下，要着力提升甘肃文旅宣传工作水平，构建宣传推广与文旅产业发展深度融合工作格局，切实将甘肃的文旅资源优势转化为产业优势，使甘肃文旅产业在宣传助力下实现新的突破。

一、加强宣传工作和文旅产业融合发展的重要意义

一是推动经济深度发展。文旅产业与宣传工作融合发展，能够从多维度为经济发展注入强劲动力。坚持宣传先行，精准挖掘文旅资源潜在价值，有效拓展客源市场，可以实现文旅资源高效转化，推动客流量持续增长，带动餐饮住宿、交通出行、商品零售等相关产业协同发展。通过系统化展示文旅产业发展规划、资源禀赋、投资环境，增强市场投资信心。特别是在景区提质改造、文旅综合体建设、智慧旅游项目开发等领域，吸引社会资本形成投资聚集效应，创造就业岗位，有效缓解社会就业压力。同时，通过产业关联带动作用，形成要素集聚、功能互补的产业集群发展格局，为构建现代化经济体系注入强劲动能。

二是弘扬甘肃文化传承。甘肃拥有丝路文化、敦煌文化、黄河文化等悠久的历史和灿烂文化。宣传工作与文旅产业融合是甘肃文化传承与创新的重要途径。加强文旅宣传能够将甘肃的历史文化和独特的民俗风情以生动、形象的方式展示给外界，让更多人了解、体验、感受甘肃文化，使传统文化得到广泛传播和传承。同时，文旅产业的发展需要不断创新产品和服务，加强宣传和文旅产业融合能够为文化创新提供动力，及时根据市场需求，有效促进文化创作者和从业者开发创新性文旅产品，丰富文化表现形式，有效满足游客多样化需求，提升甘肃文化影响力。

三是塑造地区良好形象。宣传与文旅产业融合，能够全方位提升甘肃知名度。宣传工作可以通过各种媒体渠道，将甘肃自然风光、人文景观、民俗风情等特色展示给全球受众，塑造甘肃独特的旅游形象和地域形象。对于人才来讲，良好的形象有利于吸引更多的人才和资源流入甘肃，为甘肃发展贡献智慧和力量。对于资源而言，包括资金、技术、信息等，都会因为甘肃良好的形象而进入甘肃，促进甘肃各个领域发展。

二、加强对外宣传和文旅产业发展的做法

一是构建多元宣传渠道。各级宣传、文旅部门和企业积极加强与报社、电视台、门户网站等传统媒体的合作，通过投放旅游宣传广告、推出专题报道、举办文化体验活动的方式，着力提高甘肃文旅的声誉度，着力推动文旅产业发展。同时，充分利用新媒体矩阵，大力开展形式多样的线上宣传活动，以短视频、直播等形式，全方位展示甘肃美景、美食、民俗文化，吸引年轻游客关注、参与甘肃文旅活动。

二是打造品牌艺术文化。围绕打造“交响丝路·如意甘肃”这一地域特色文旅品牌，精心举办敦煌文博会、嘉峪关国际铁人三项赛、兰州马拉松等文体活动，让甘肃文旅品牌形象深入人心。同时，积极推动文旅融合发展，依托甘肃深厚的历史文化，打造了《丝路花雨》《乐动敦煌》《大梦敦煌》等具有甘肃文化特色的艺术精品剧目，丰富了甘肃文旅的文化内涵。

三是开发优质文旅产品。加强对敦煌莫高窟、张掖七彩丹霞、甘南草原、武威汉唐天马城等特色旅游景区和旅游线路的宣传推广，吸引了大量游客前来观光旅游。同时，深入挖掘文化内涵，策划了文化体验游、民俗风情游、红色旅游等一系列文旅融合产品。通过广泛宣传这些产品，精准满足不同游客的需求，有效提高游客的旅游体验。

三、目前宣传工作促进文旅产业发展中存在的问题

一是内容缺乏深度表达。文旅宣传形式单一，宣传内容大多集中在自然风光和历史文化展示上，缺乏对甘肃文化内涵的深入挖掘和创新表达，宣传工作缺乏吸引力和感染力。例如，在宣传敦煌文化时，往往仅限于介绍莫高窟的历史和艺术价值，而未能充分展现敦煌文化背后的故事、精神内涵以及其独特的文化魅力。

二是宣传整体合力不足。传统媒体与新兴媒体平台融合度不高，未能实现资源互通、优势互补。线上线下宣传渠道联动机制不健全，尚未形成同频共振、多维发力的立体化传播体系。特别是新媒体矩阵建设系统性不足，呈现内容供给时效性滞后、受众交互体验性欠缺、载体形式创新性不够等问题，导致传播效力层级衰减，需进一步健全“报网端微屏”协同发力的全媒体传播格局。

三是专业人才相对短缺。当前，文旅宣传领域专业人才短缺，既懂文旅产业又懂宣传策划的复合型人才相对不足。宣传队伍专业素养薄弱，创新意识和业务能力有待提高，难以适应新时代文旅宣传工作的新任务新要求。同时，人才梯队建设滞后导致工作创新动能不足、宣传工作难以突破传统模式，一定程度上制约了文旅产业的进一步发展。

四是文旅产业配套滞后。在宣传工作中，往往过于注重文旅资源的优势展示，而忽视了文旅产业配套设施建设。一些旅游景区交通、住宿、餐饮等配套设施不完善，无法满足游客多元化、品质化需求，导致游客旅游体验不佳，心理预期与实际体验之间偏差，影响甘肃文旅整体口碑和形象。同时，文旅元素向文化创意产品开发转化力度不足，无法让游客产生情感共鸣，从而削弱了文化带来的经济效益。

四、加强宣传工作和文旅产业融合发展的对策建议

一是创新宣传形式。首先，要构建新媒体宣传矩阵，完善精准传播机制，建立分众化传播模式，精准划定各传播载体宣传任务、报道方向，确保文旅宣传系统性，形成上下贯通、梯次衔接的全方位、立体化传播格局。其次，要统筹运用动态消息、专题报道、通讯纪实、图片视频等形式进行多层次、多维度宣传。要深化线上+线下融合联动，依托线上平台开展交互式主题宣传，有效引导受众参与线下文旅体验；同步在实体活动中嵌入扫码互动、即时分享等环节，打造“线上引流—线下体验—云端反哺”循环生态，实现宣传效能立体化倍增。最后，要深入挖掘历史文化、民俗文化、红色文化内涵，将文化元素融入宣传内容，制作一批具有深度的纪录片、微电影等文化产品。同时，运用微博、抖音、微信等新媒体平台，开展“文旅云推广”“甘肃文旅大挑战”宣传行动，打造#发现甘肃#话题矩阵，吸引用户参与创作和分享，实现文旅信息快速传播和广泛覆盖，构建文旅宣传推广新格局。

二是增强整体合力。首先，要建立文旅宣传联席会议制度，邀请宣传和文旅部门、新闻媒体、文旅企业及网络大V，定期研判文旅宣传趋势与受众需求变化，提升宣传工作的专业水平与创新能力。要构建文旅外宣云资源统筹调度库，整合文化场馆、景区、非遗机构、演艺剧目数字资源，完善“线索采集-内容生产-平台分发-效果监测”机制。要搭建文旅大数据中心、共享智慧旅游平台、共用客源数据库，定期举办甘肃旅游发展峰会、文化精品交流活动，实现资源高效利用和客源互送。其次，要适应新媒体时代传播规律，拓宽宣传渠道，整合传播资源，构建“报纸+广播电视+网站+新媒体矩阵”传播体系，常态化发布文旅动态。最后，要深化与携程、去哪儿等OTA文旅平台战略合作，设立文旅专题板块，大力宣传推介文化活动、演艺剧目、旅游线路。要结合当前社会热点、流行元素，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等技术，为游客提供沉浸式旅游体验。

三是加强人才培养。首先，要定期举办新闻采写、媒体运营、舆情分析等宣传业务培训，邀请宣传部门、新闻媒体、高校专家学者，通过专题辅导、座谈交流、干部大讲堂等方式，实现理论指导与实践经验无缝对接。其次，优化人才引进政策，通过创业扶持、住房保障、税收优惠等措施，吸引宣传策划、视频制作、文旅运营人才来甘创新创业。要创新柔性引才机制，采用项目合作、兼职等方式，吸引网络大V、旅游推广专家等人才团队参与文旅项目开发。设立“候鸟型”人才服务基地，为季节性来甘肃工作的旅游推广团队提供集创作支持、资源对接于一体的综合服务平台。最后，要深化政企校媒联动育人机制，建立“企业出题、媒体指导、院校破题”项目化培养体系，通过文旅项目与高校共建实践平台，实现文创开发命题与学术研究、传播策略的精准对接。同时，要组织采编团队深入河西走廊、革命老区等开展创作，在实地体验中完成传统与现代的创意转化，培育既具备媒体素养又有深厚文化积淀的专业人才，为文旅产业发展提供人才支撑。

四是推进配套体系。首先，要加强文旅宣传监管，建立“内容审核+诚信监督”机制，定期对文旅产业宣传产品、设施评级、承载量等进行检查指导。开发“陇原旅游诚信指数”平台，实时接入评价数据，对存在问题的文旅项目实行分级预警。其次，要开展智慧旅游体系建设，整合票务、交通等八大数据库，推行“一部手机游甘肃”智慧平台，实现智能停车、在线预订等一站式服务，提升旅游管理智能化水平。实施景区精准导览工程，在文化遗产地、旅游景区进行智能导览系统，支持多语种实时翻译，满足游客需求。要建立季度内容更新制度，旅游旺季前组织“媒体验甘肃”活动，邀请旅游达人实地体验，提升甘肃旅游宣传效果。最后，要构建“数据监测+人才培育+智慧管理”体系，建立涵盖客流量、网络舆情等指标的动态评估模型，为旅游决策提供科学依据。要建设《甘肃省智慧景区建设指南》标准，对景区智慧化水平实施认证，将认证结果与景区评定、专项资金支持挂钩，持续提升“交响丝路·如意甘肃”品牌。

五是创新合作模式。首先，要构建跨域文旅协同网络，拓展区域文旅版图，开发推介“丝路驿站”“河西走廊”等主题旅游产品，将敦煌莫高窟、张掖丹霞、麦积山石窟等国家级文旅IP串联，推出“一程多站”式联程套票，实现跨景区资源整合与客源共享。要加强与陕西、宁夏、青海等周边省份文旅合作，利用地理相邻、文化相通优势，打造“丝绸之路黄金走廊”“黄河文化生态走廊”“甘陕红色旅游环线”等跨区域精品线路，让游客感受不同的地域文化。其次，要创新文创产品，实施“敦煌文化 +”工程，开发AR数字藏经洞体验包、莫高窟壁画解谜游戏等数字文创产品，让古老的敦煌文化以全新形式走进人们生活。要打造“如意甘肃”文创品牌矩阵，研发“简牍文化”系列文具、“马踏飞燕”主题盲盒、“甘南藏族唐卡”丝巾、庆阳香包等特色商品，让游客把甘肃的文化记忆带回家。最后，要开发沉浸式文旅演艺，以《丝路花雨》《乐动敦煌》《天马行》为范式，运用全息投影、激光矩阵等技术打造“可移动洞窟剧场”，实现“人在画中游”，为游客带来更加震撼的视听体验。同时，围绕黄河文化、河西走廊历史，策划科技赋能型演艺项目，通过“文化叙事+数字艺术+场景营造”三位一体呈现，构建“室内外联动、虚实融合”的立体化文旅场景，进一步提升甘肃文旅的影响力。

（作者系兰州市城关区委组织部  刘伟）