在辽阔的蒙东大地，内蒙古大雁矿业集团有限责任公司（国能宝日希勒能源有限公司），作为国家能源集团布局北疆的重要战略支点，肩负着内蒙古东区及东北三省能源安全保供核心重任，以系统化品牌建设为翼，在高质量发展赛道上稳步前行。雁宝能源是这家公司企业品牌的名字。

2026年5月6日—10日，510中国品牌日·能源产业品牌宣传周在北京举办。雁宝能源亮相同期举办的“绿色工业与能源品牌博览会”，展示了其“区域发展引擎、极寒供能担当、绿色智创先锋”的品牌定位，绿色雁宝、智创雁宝、协同雁宝、担当雁宝的品牌实践路径，各子品牌与主品牌“头雁引领，群雁齐飞”的品牌生态模式。

展会期间，记者走进雁宝能源展台，采访企业高级主管杨涵，深度解码这家央企品牌建设的战略定位、生态架构与长远发展蓝图。

三维定位锚定航向 扛起能源保供使命

“雁宝能源的品牌定位与集团战略的精准契合。”杨涵介绍，“企业确立了‘区域发展引擎、极寒供能担当、绿色智创先锋’三维品牌定位，既是对企业自身禀赋的精准研判，也是对国家能源集团RISE品牌战略的深度落地践行。”

作为保障蒙东及东北三省能源安全的核心力量，雁宝能源始终将能源保供作为核心使命。“2023至2025年，企业累计产销煤炭超1.18亿吨；核定产能从4310万吨/年提升至5010万吨/年，占呼伦贝尔市产能的44%。”杨涵用数据诠释企业作为“极寒供能担当”的优异表现。

“依托‘一主两翼’产业格局，企业以煤炭清洁开发利用为基石，规模化发展新能源和煤基新材料产业，通过‘担当雁宝、智创雁宝、绿色雁宝、协同雁宝’四大实践路径，既做好区域经济高质量发展的强劲‘引擎’，也争做绿色低碳转型的标杆‘先锋’，真正把品牌定位转化为实实在在的发展成效。”

三级架构立体布局 头雁引领群雁齐飞

谈及公司复杂的品牌体系建设，杨涵表示：“在国家能源集团品牌大厦模型下，雁宝能源构建了‘公司品牌—产品服务品牌—要素品牌’三级架构，形成了‘头雁引领、群雁齐飞’的品牌生态。”

以“雁宝能源”母品牌为统领，集中彰显企业“更高效、更卓越、更和谐”的核心价值与综合实力。

在产品端，“宝煤”“雁煤”两大品牌以“褐脉承北疆，绿能赋新辉”为主张，广泛应用于发电、供热、化工等核心场景，成为区域保供的硬核名片；

在服务端，“精储智链”依托“一物一码”数字化管控实现“零差错、零延迟、零冗余”；“砺能实训营”“曙光救援”等服务品牌，彰显了企业的社会责任与人文温度。

“要素品牌是品牌生态的重要支撑。”杨涵进一步介绍，技术品牌“运筹系统”以国际领先的智能装车技术，年创效益超7000万元；项目品牌“零界智擎”实现极寒环境无人驾驶的行业突破；公益品牌“萤火计划”集结500余名职工志愿者，常态化帮扶特殊群体；人物品牌“双能工匠”王海江，成为新时代产业工匠精神的鲜活缩影。“企业通过‘一品牌一画像、一金句一照片’的模式呈现子品牌形象，实现主品牌与子品牌资源共享、价值共创。”

主业赋能智绿双驱 强化品牌发展根基

主业是品牌的立身之本，雁宝能源始终坚持品牌建设与生产经营深度融合。“做强做优煤炭清洁开发利用是我们的核心主业，也是品牌建设的底气所在。”杨涵坚定地说。

智创转型跑出加速度。公司依托5G技术实现传统产业与数智化深度整合：2021年5G无人驾驶矿卡达到工业化运行标准，2023年国内首套机车联动智能装车系统投用，2025年新增授权专利41件。“技术创新让‘智创雁宝’的品牌标签更加鲜明。”

绿色发展绘就生态新画卷。“我们以‘1+2+6+N’生态环保规划为蓝图，累计投入7.91亿元用于生态建设，绿化版图达29.55平方公里，排土场复垦率99.42%，4座矿井全部获评国家级或自治区级绿色矿山。”杨涵介绍，新能源业务已实现参股控股装机容量686.5兆瓦，年发电量约18.8亿千瓦时，每年减少二氧化碳排放超148万吨，宝日希勒露天煤矿光伏项目，更成为呼伦贝尔单体最大自发自用光伏项目，“这些成果让‘源野无际，动能不息’的品牌金句有了最坚实的支撑。”

战略指引规划蓝图 品牌价值行稳致远

面向未来，雁宝能源的品牌建设有着清晰的规划。“企业将继续以国家能源集团RISE品牌战略为指引，锚定‘建设行业一流综合能源领军品牌’的核心目标，把品牌建设全面融入企业高质量发展全过程。”杨涵表示。

下一步，雁宝能源将巩固现有品牌建设成果，持续放大“极寒供能”“绿色智创”的差异化优势；将成熟品牌建设方法论复制到新能源、煤基新材料、煤层气开发等新兴业务领域，培育更具产业竞争力的战新品牌集群。同时，深化品牌管理与传播，健全品牌考核评价体系，打造数字化品牌资产管理平台；通过品牌开放日、新媒体矩阵等多元渠道，让品牌故事更鲜活、更有温度。

“我们还将持续深化品牌IP‘智小源’的全场景运营，深度让这一融合央企专业特质与草原地域文化特色，打造极具辨识度的雁宝能源品牌文化符号。”

截至2025年，雁宝能源品牌价值已达55.33亿元，同比增长20.96%。累计斩获全国文明单位、国家级绿色矿山、高新技术企业等数十项荣誉，品牌软实力与企业硬实力双向提升。

展望未来，杨涵表示：“雁宝能源将继续立足蒙东、辐射全国，把品牌建设与保障国家能源安全、推动区域发展、助力‘双碳’目标紧密结合，让品牌价值与企业实力双向赋能，在北疆大地上书写‘源野无际，动能不息’的能源事业崭新篇章。”