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新名字新篇章!雪天盐业打出营销“组合拳”

发布时间:2020-10-15 12:00:55 来源: 姜心玥 马丹 作者: 红网 责任编辑:张尧

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揭牌仪式现场。

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湖南盐业更名雪天盐业。

红网时刻记者 姜心玥 通讯员 马丹 长沙报道

“三,二,一!揭牌!”在热烈的倒数氛围中,“雪天盐业集团股份有限公司”正式揭牌,为加速向全国性公司转变奠定新的里程碑。9月29日雪天盐业总部前坪,湖南省国资委一级巡视员卢光祖、雪天盐业董事长冯传良及公司高管、股东代表、客户代表共同到场,见证这一重要时刻。

雪天盐业由湖南盐业更名而来,是全国第一家产销一体、跨省联合的盐业上市公司,被称为“中国盐改第一股”,雪天盐业旗下“雪天”品牌更是家喻户晓。冯传良在讲话中表示:“雪天盐业为引领行业发展,提出了由区域性公司向全国性公司转变,由单纯井矿盐企业向井矿盐、海盐、湖盐、进口盐全品类转变,由单纯盐产业向盐产业链集群转变的战略目标”。

远销海外市场

雪天盐业成立于2011年12月,并于2018年3月正式登陆资本市场。凭借产、销、研一体化管理体制,及天然的区位和运输优势,快速向全国市场拓展。从2017年盐改实施起至今,雪天盐业已成立了22家省外分公司,在保持省内市场占有率绝对领先的同时,省外市场营收占比逐年提高。不仅由区域性公司向全国性公司转变,雪天盐产品同时远销东南亚、非洲等海外市场。

雪天盐业公司本次更名是加速进军全国市场的标志性节点。撕下区域化标签,进一步凸显“雪天”品牌,此举有利于加强公司在产品及资本市场上的印象联结,同步扩大在消费者及投资者之间的知名度和影响力,进一步提升品牌价值。

打造雪天品牌

早在全国市场开拓的前期,雪天盐业就把“雪天”品牌的营销宣传作为“先锋”,带领旗下系列产品率先走进了消费者的视野。省外消费者或许不了解湖南盐业,但对于“雪天盐”却绝不陌生。

出门在外,可以见到“雪天盐”号品牌高铁专列横贯东西、纵穿南北;业内交流,中国烹饪协会八大菜系名厨为“雪天”品牌倾情代言;打开电视,央视、湖南卫视时下热门综艺常可见到“雪天”高“盐值”出镜;进入手机直播间,明星网红联袂推荐“雪天”矩阵产品,甚至经常由高管亲身上阵,为自己“带盐”,开创行业先河。

始终走在行业前列的雪天品牌营销,这次又有新动作。雪天盐业在揭牌仪式上透露,下半年将启动“全员营销”“员工主播招募”两大重点营销活动,充分利用自有资源,让员工成为“雪天代言人”,激发员工市场化意识与积极性,形成社交平台裂变效应。

除了发力品牌宣传,雪天盐业通过募资自建、并购等方式不断扩充产能,为全国市场扩张打下坚实基础。

2014年,公司收购江西九二盐业;2018年,控股股东轻盐集团将湘渝盐化纳入囊中,并委托雪天盐业全面托管;近日,雪天盐业成为永大食盐第一大股东。永大食盐在华北及东北地区拥有较好的渠道布局和品牌影响力,与雪天盐业在区域位置、资源禀赋等方面具有较强互补性和协同性。

目前,雪天盐业已构建了丰富的产品矩阵,去年推出的减钠盐、岩晶盐、活水盐、龙虾清洗盐四大系列新品,已凭借独特的定位,在市场站稳脚跟。永大食盐专注海盐产品,有利于雪天盐业进一步扩大消费群体覆盖面,更好地满足全国市场消费者对“井盐、海盐、湖盐”全品类,“高端、中端、低端”全消费档次的需求。



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