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网易金融沉浮录:总裁出走、金融拆分,流量巨头也玩不转金融?

发布时间:2019-07-11 09:45:41 责任编辑:张喆

布局消费金融长达7年之久,“网易现在现金分期与白条业务月新增放款规模大概在2-3亿元。”一接近网易的人士透露,而这一体量对一流量巨头来说显得微乎其微。

与此同时,新流财经发现网易在其直播平台上与分期乐合作电竞分期,网易云音乐开屏广告也有分期乐的身影,虽然网易在不断尝试,但自从去年一波浪潮之后,网易金融业务就变得不温不火。

金融缩水、多场景布局

据了解,网易在2012年就已开始布局金融,先是拿下第三方支付牌照,发展理财业务与小额贷款业务;2015年成立金融事业部,分为网易理财、网易小贷和网易支付三大板块;2017年上线个人信贷产品网易来钱、商城分期产品网易白条,其中网易白条上线3个月后放款量破1亿元,半年后用户量超数十万。

然而,2018年下半年开始,网易从宣布停止理财业务到拆分网易金融,到年底原网易金融总裁王磊离职,再到下线保险、众筹等类金融业务,网易的金融业务不断缩水。

截至目前,网易的小贷业务分给网易考拉,支付业务划给网易杭州研究院;网易的金融业务仅剩以支付为主,附带少量的现金分期业务,主要由上海网易小额贷款有限公司提供。

新流财经下载网易支付APP体验发现,除了网易来钱外,网易支付上线了贷超,为有钱花、360借条、锦囊贷等导流,同时还为多家信用卡导流。

同时,网易内部员工表示,为了推动电商业务,仅有的金融部分也将重心放在网易白条上。

实际上,网易布局金融很大程度上依赖自身的内部场景,其已布局游戏、电商等相对优质的场景。

目前网易旗下有网易考拉与网易严选两大电商平台,《梦幻西游2》、《新大话西游3 》、《武魂》等多款在线游戏,以及邮箱、网易音乐、直播等多个平台。

公开资料显示,2018年11月网易考拉月活为694.8万人,12月月活人数达到675.8万人;游戏《我的世界》中国版累计注册用户已超2亿。

早在2011年,网易邮箱的用户总数达到3.6亿人,2018年财报显示,网易邮箱总注册用户数10.3亿。

可以看出,庞大的流量数据似乎也没能拯救网易金融业务,架构松散、业务不起量成了网易金融现状。

电商、游戏业务降速

多位业内人士均表示,网易起初能轻易布局金融,流量是其一大优势,以游戏、邮箱起步的网易,逐步发展了电商、音乐、金融等场景。然而事实证明,网易的电商、游戏场景在流量红利期消失之后,天花板渐渐显露,网易金融的发展,很大程度上也受制于此。

而网易最近几年电商业务业绩变化,似乎正好印证了这一趋势: 

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从年报数据看,网易电商业务净收入虽逐年增加,但其增速放缓,由2017年的156.9%下滑至2018年约65%,2019年第一季度增速仅为28%。同时,2018年其销售成本同比增加约69%。

并且,2018年四季度财报显示,网易第四季度电商毛利率仅为4.5%,第三季度则为10.0%,环比下降5.5%,2017年同期为7.4%,同比下降2.9%。

增速放缓、成本增加、毛利率下降,可以看出网易电商业务很难保持以往的高速增长。其次,电商领域不仅有京东、阿里等巨头霸占市场,更有后来居上的如拼多多、云集等玩家一拥而上,网易抢占的流量空间有限。

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 而在游戏领域,网易有着如腾讯一样强劲的对手,2018年其净收入增速也放缓。此外,网易也在财报表示,网络游戏市场的风险不好把握。加上游戏行业监管不断趋严,拓展游戏场景也实属不易。

靠着自身的流量与场景入局的网易金融,渐渐失去了当年的优势。

2018年,网易财报披露的业务板块中,提到了在线游戏服务、电子商务、广告服务和创新业务等等,但对于金融业务只字未提。

网易首席执行官丁磊也表示,电子商务、音乐和在线教育将是网易2019年业务战略的主要重点。而游戏、电商在有限的空间内能否保持持续增长也有待考验,靠游戏、电商的流量实现金融变现就显得更渺茫。

金融不是肤浅的流量变现

不仅仅是网易,各大公司均有金融梦,如奥马电器、恺英网络、优信等流量巨头,但均在寻求金融变现的途中不幸“折戟”。

上市公司奥马电器,因旗下P2P出现兑付风波、斥巨资收购支付牌照参与对赌等,导致金融板块在短短一年内全部亏损,其中助贷、网贷、车贷共计亏损达9.5亿元的巨额,接近奥马电器总体亏损的50%。

另一家上市游戏公司恺英网络在收购小贷牌照、火速布局金融科技、贷超等业务后,最终以亏损、失去小贷牌照收场。

优信近期或因资金链紧张、二手车金融的舆论压力等,打算剥离金融业务,聚焦二手车业务...

无一例外,这些巨头们都有着庞大的流量,流量变现似乎是不二之选。但其实,“金融应该是谨慎的,前期的投入、研发、调查以及风险控制都要有充分的准备。”一业内人士表示,并且这些传统互联网公司的金融属性较弱,可能这也是导致他们做金融失败的原因之一。

另外,这些玩家们的优势并不是最突出的。论流量,有庞大的TMD霸占着市场;论牌照,各家持牌消金公司占上风;论团队,金融出身的团队在各大公司不计其数。

而且,在监管趋严、流量荒的时代下,仅靠集团仅有的存量已远远不够。

可见,金融并不是肤浅的流量变现。

“单纯靠流量变现可能只是一时的风光,要想长久还是要认清金融的本质。”一风控人士表示,流量红利期已过的现状下,金融科技、to B服务将是一大趋势。


现在的金融行业并不是盲目扩张的时代,更不是靠流量一统天下的时代,服不服水土才是根本。




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