公司

暴风集团:如何避免重蹈乐视覆辙 信誉受损、业绩下滑、高管减持

发布时间:2019-01-30 19:08:05 来源: 蓝鲸财经 作者: 鲁佳乐 责任编辑:张喆

近日,暴风集团(300431.SZ)就“被列入被执行人名单”事件做出回应,称该案件是由于公司与离职员工的劳动纠纷引起,目前正在解决中,法院将解除执行措施。暴风集团虽然否认公司被列入失信被执行人名单,但该事件仍然对暴风集团股价造成了严重影响。

事实上,近年来暴风集团一直处于舆论的风口浪尖之中,利润下滑、高管减持、经营不善等质疑声也一直围绕在暴风集团周围。业内人士将该公司与乐视进行比较,称其发展路径与后者如出一辙。然而,无论从影响力还是规模,暴风集团实际上从未达到像乐视一样的地位。

在生态野心的驱使下,乐视帝国已经倒塌,暴风集团的生态也并不乐观。2018年以来,暴风集团开始了聚焦战略,将重心放在互联网电视业务上。但是,在电视行业已经步入寒冬,行业巨头都开始转型的背景下,暴风集团此时加码互联网电视并不被业内看好。业内人士向蓝鲸产经记者指出,该业务究竟会成为暴风集团的救命稻草,还是压死骆驼的最后一根稻草,值得关注。

因员工离职纠纷被列入“被执行人”

近日,蓝鲸产经记者在中国执行信息公开网显示的信息中了解到,暴风集团被列入被执行人名单,涉及案件从2019年1月3日至2019年1月11日,共计19条被执行人信息。

随即,暴风集团发布公告回应称,以上被执行人信息系公司与离职员工的劳动纠纷进入执行阶段,涉案金额合计69.04万元,上述案件系员工与公司在离职补偿协议细节上存在分歧,员工提起劳动仲裁引发的。

同时,该公司强调,目前公司正在积极与员工沟通解决,法院将解除执行措施,“公司并未被列入失信被执行人名单。”

针对上述问题,蓝鲸产经记者致电暴风集团董秘办公室并发去采访提纲,但截至发稿前并未收到相应回复。

不过,因离职员工引起的风波,也确实给暴风集团带来了不小的损失。被列入被执行人名单的消息一出,暴风集团当日午后股价闪崩跌停,下午收盘价报8.05元/股,跌幅达10%。

而暴风集团的“离职潮”其实早就已经开始。2018年7月,暴风集团副总经理吕宁就“因个人原因”宣布辞职;11月,暴风集团监事会主席李永强以及第三届董事会董事、第三届董事会审计委员会委员、首席财务官姜浩宣布离职;2019年1月18日,暴风集团助理总裁李媛萍申请辞去公司助理总裁职务,担任对外商业化总经理职务,主要负责暴风集团OTT业务商业化拓展和营运。

此外,蓝鲸产经记者还注意到,目前暴风集团董秘一职仍由其董事长冯鑫代理。

除了重要岗位人员频繁变动外,各大股东以及高管也在套现离场。2019年1月3日,暴风集团披露了部分首发股东减持公司股份计划实施情况。公告显示,自2018年9月以来,众翔宏泰、瑞丰利永、融辉似锦分别减持45.35万股、111.41万股和101.89万股,共套现735.82万元。

蓝鲸产经记者查询公开资料发现,众翔宏泰、瑞丰利永和融辉似锦的实际控制人均为暴风集团董事长、实际控制人冯鑫。

除冯鑫外,出手减持的还有暴风集团的高管。公开资料显示,暴风集团董事崔天龙2018年通过竞价交易的方式先后6次减持,套现1412.32万元;高管李媛萍减持11.66万股,套现146.38万元;高管张鹏宇减持6.85万股,套现85.96万元。

“暴风”危机,会否是下一个乐视

如今面临困境的暴风集团也曾有过辉煌时刻。公开资料显示,暴风集团成立于2007年1月,旗下播放器软件“暴风影音”曾一度闻名全国,最高时甚至占据70%的市场份额。2015年,该公司在深圳证券交易所上市,首份财报便迎来营收净利双增长,其中,营业收入6.52亿元,同比增长68.85%;净利润1.73亿元,同比增长313.23%。受此影响,暴风集团股价也达到史上最高,2015年6月,该公司股价曾攀升到307.56元/股,市值一度高达 369.07亿元。

然而,好景不长,此后暴风集团的业绩开始急转直下。2016年,暴风集团净利润同比下滑69.53%至5281.17万元;2017年,公司实现净利润5513.93万元,同比上涨4.41%。到了2018年,暴风集团开始步入亏损。从具体数据来看,2018年前三季度,暴风集团实现营收10.34亿元,同比下降18.86%;净利润亏损2.28亿元,同比下滑1228.39%。

对此,家电行业分析师刘步尘在接受蓝鲸产经记者采访时表示,事实上,暴风集团从起家到发展路径,和乐视有着很多相似之处。两家公司都是靠音视频内容发家,同时也开展大幅度、大跃进式的发展方式,想要做生态,因此,他们犯的错误也相似。“如果暴风集团把规模控制好,不会是现在的结果。”

而暴风集团为何会走乐视的路线,还要从其创始人兼董事长冯鑫说起。有不愿具名的业内人士告诉蓝鲸产经记者,此前冯鑫最得意的一句话就是“暴风最像乐视”。而从暴风集团扩张的路径来看,其确实也在进行大跨步的多元化。公开资料显示,暴风集团在2015年极力推进“DT大娱乐战略”,进行了超过10次的资本运作,打造了文化、视频、VR、影视、体育等多个概念,欲打造自己的文娱生态。在这一系列动作背后,都让人们看到了当年乐视的影子。

随着2017年乐视帝国崩塌,乐视逐渐成为资本市场的“弃儿”,但暴风集团却因此受益。暴风集团2017年三季报显示,报告期内实现营收12.74亿元,同比增长42%,归属于上市公司股东的净利润2024万元,同比增长5%。有业内人士认为,是因为乐视风波,导致暴风TV销量大增。

乐视危机后,冯鑫也就此改口,从“最像乐视”变为“不像乐视”。他曾多次在公开场合表示,暴风与乐视发展路径不同,乐视存在的问题暴风并未涉及。但是,紧着着就被一份股权质押公告“打脸”。

2018年7月,暴风集团发布公告称,控股股东冯鑫大约327万股被北京朝阳区法院冻结,开始日期为2018年6月26日,到期日为2021年6月25日,冻结三年。数据显示,冯鑫的股票质押率为95.35%,占暴风集团总股本的20.35%。业内人士向蓝鲸产经记者指出,这与贾跃亭当年质押股份的行为如出一辙。

在刘步尘看来,暴风集团与乐视犯的同一个错误就是过于自信,想利用互联网企业的身份融资,夸大了互联网企业本身的能力。“但从对资本市场的判断以及对上市公司字眼的利用能力上,冯鑫并不如贾跃亭。”

此外,资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师梁振鹏则对蓝鲸产经记者表示,暴风集团与乐视走的是不一样的路子,但是其影响力也从来也没有达到像乐视一样的程度。

押宝互联网电视危机重重

危机之后,暴风集团开始押宝互联网电视。2018年1月,冯鑫提出了“All for TV”的发展战略,根据此前规划,暴风TV 2018年将实现单用户盈亏平衡,2019年进入整体盈利。

2018年7月19日,暴风集团发布公告称,子公司暴风统帅正在筹划增资扩股事项,拟5亿元引进战略投资者,主要目的是进行研发投入和持续产品升级,不断改善用户体验,提升产品和服务竞争力,进一步抢占互联网电视市场份额,从而提高暴风统帅整体竞争力。此外,暴风集团还宣布已于2018年7月16日决定由冯鑫出任暴风统帅首席产品官,在产品、增值业务收入和系统化建设方面进一步帮助该公司团队。

然而,押宝互联网电视能否解救暴风集团,业内的看法并不乐观。梁振鹏认为,暴风集团从多元化到聚焦的战略是没有问题的,但是其没有像样的资产,曾经想做VR,发现市场不好,网站也始终都是一个三线网站,没有办法和爱奇艺、优酷、腾讯等竞品相比。对于暴风而言,烧钱购买内容已经不现实,它必须找到一个突破口,“不幸的是,它将突破口放在了并不景气的电视业务上。”

刘步尘也认为,电视行业已经是不具备投资价值的行业。从上市公司业绩来看,电视企业从利润到股票价格都开始呈现下滑趋势。

据中怡康统计,2018年1-10月彩电市场零售量为3692万台,同比下降2.3%;零售额1137亿元,同比下降11.1%。即使在促销节日“双11”期间,奥维云网数据显示,彩电市场三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%;零售额121亿元,同比下降22.1%,创下历史新低。

互联网电视这一单一品类市场也并不乐观。数据显示,2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。而2016年年中,下滑幅度一度高达20%左右。另据中怡康数据显示,2017年1至7月,互联网电视品牌线上整体销量同比下降6.9%。

在电视行业步入寒冬的大背景下,TCL、康佳等行业巨头都开始转型,暴风集团却在此时加码电视业务,其中缘由令人费解。有不愿具名的业内人士告诉蓝鲸产经记者,暴风集团此时加码电视业务是因为刘耀平的加入。

公开资料显示,刘耀平曾任创维集团市场总监、营销总经理、创维集团彩电事业本部副总裁,2015年在暴风TV任CEO。上述业内人士指出,2018年4月,刘耀平开始频繁开发布会,多次喊话小米要和其“死磕”。“暴风集团如今聚焦电视的决策,或许与其有很大关系。”

然而,暴风集团的互联网电视业务看上去更像是“赔本赚吆喝”。根据暴风集团预测,2018年全年归属于上市公司股东的净利润为负,主要原因是互联网视频行业竞争加剧,公司广告业务收入不及预期。同时,互联网电视业务处于快速拓展期,营销力度加大,成本费用增加。

“如果说压垮乐视的最后一根稻草是汽车,那么压垮暴风集团的或许将会是互联网电视。”刘步尘说。




国企网版权与免责声明:
  • ① ① 凡本网注明“来源:国企网或《国企》杂志”的所有作品,版权均属于国企网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:国企网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
  • ② 凡本网注明“来源:XXX(非国企网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
  • ③ 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
网友评论

评论已有 0