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传统媒体与新媒体融合 是时代发展的必然趋势

发布时间:2019-04-24 17:04:52 来源: 《国企》 责任编辑:刘一帆

随着中国特色社会主义市场经济的发展、对外开放的扩大、社会信息化迅猛推进,舆论环境、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化,如何加快媒体融合发展,在多元多样中掌握舆论主导权,在复杂多变中引领舆论走向,不断巩固壮大舆论阵地,是党的新闻舆论工作的一项紧迫任务。

作者/时瑞

1月25日,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调指出:新闻舆论工作面临新的挑战,我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

随着科技的进步与社会的发展,互联网技术、电子计算机技术等高新技术已渗入各个领域,成为了时代的主流。高新技术的日益发展壮大,推动了媒体的变革,使得媒体领域逐渐出现多元化。互联网与高科技媒体的发展,在一定程度上冲击了传统媒体在人们心目中的主导地位,为了顺应新时代的潮流,不被社会淘汰,传统媒体与新媒体的融合发展形势已迫在眉睫。

新媒体与传统媒体的优势及特征

当前,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式等发生了深刻变化。在新媒体技术出现之前,传统媒体已存在很久,因公信力较高,传统媒体在人们心目中占据了不可动摇的地位,人们获得信息的渠道也大多是传统媒体。传统媒体的主要优势,一是信息真实,准确度高。传统媒体在信息发布之前,都要经过严格把关,对于传统媒体的信息收集、过滤、利用和发布都有相关的规章制度严格要求,媒体从业者必须按照相关规定操作,一定程度上确保了信息的有效性及真实性。换句话说,也就是说传统媒体所呈现给观众的信息能够最大程度避免虚假性以及负面效应。二是社会责任较为明确。传统媒体受到监管部门的严格监管,机制较为成熟,与此同时,体制内的传统媒体工作人员一般具有较高的政治素养和专业知识,具备一定的社会责任感,能够积极主动承担社会义务,从而使得传统媒体具有较高的公信力与社会影响力。

新媒体是相对于较早的报纸、收音机、电视等的传统媒体而言的,现在我们的新媒体技术主要依靠电子技术、互联网技术、计算机技术和数字技术等技术的运用,通过利用计算机、数字化电视及手机等高端设备向人们传递丰富多彩的信息。对于新兴媒体来讲,不论是信息的时效性、丰富程度、互动性亦或便利度等都具有较强的优势,一是信息反馈机制较完善。新媒体的交互度较高,通过这种交互方式用户可以轻而易举的通过新媒体媒介进行自由的信息反馈,既可以随心所欲的点播、下载、阅读、分享信息,也可以自由发表评论、留言、讨论等。二是信息的传播速度较快。新媒体信息发布速度极快,时效性较高,信息发布后的第一时间人们就能看到信息,了解信息,并能时刻关注其变化程度。三是信息的容量较大。新媒体信息的容量较传统媒体来讲较大,它可以通过连接、加载文件、分享下载等多种方式呈现丰富多彩、图文并茂、各门各类的相关信息。四是信息融合度较高。新媒体可以通过不同的传播媒介,多种传播方式,将信息的图片、文字、数据、图表、声音、动画等各式各样的信息同时呈现给用户。五是发布机制较灵活。互联网络、计算机技术、手机电脑的普及,推动了媒体的进一步发展,打破了传统媒体老式套路,普通群众由被动接受转变为主动参与。

新媒体与传统媒体发展的制约因素

从业人员意识欠缺的问题。传媒工作人员是否重视新媒体与传统媒体的融合,直接影响了融合的进程,随着时代的发展,新兴媒体逐渐受到人们的喜爱和接受,而传统媒体的受众也随之减少,收视率不断下降,这种现象引起了传统媒体的高度重视,虽然采取了一定的措施,但是效果并不明显。传统媒体与新媒体都属于媒体领域,但其本质还是相差很大的,从发展趋势看,传统媒体必须与新媒体实现融合发展才是根本出路。因此,传媒从业人员缺乏融合意识,可能会导致其融合受阻,这是需要引起我们高度重视的问题。

融合的途径及形式问题。就传统媒体与新媒体融合这个问题,如何对两者进行融合,谁将谁融合,谁占主导地位等,都是值得关注和需要研究解决的问题。虽然很多媒体机构表面称新媒体与传统媒体已进行了融合,但融合的并不彻底,各自在融合之后都承担什么职责,怎样实现共同发展等,这些都没有解决好,这是值得深入思考的问题。

融合的管理体制问题。传统媒体与新媒体的融合,实际上缺乏适应融合发展要求的管理体制。从长期的发展情况看,很多传统媒体由于其自身的管理体制的制约,并不能够最大程度调动自身积极因素,特别是对于纸质传统媒体而言,其管理体制和工作模式都相对比较陈旧。受管理体制的制约,传统媒体的运营者没有办法放开自身管理体制,无法活化各种管理因素,因此导致了很多传统媒体管理人员不敢真正参与到日常的新媒体改革之中,从而影响了传统媒体和新媒体的结合与发展。

缺乏相对明确的目标问题。从目前情况看,传统媒体在与新媒体融合中,缺乏明确的发展方向和工作目标,传统媒体没有很好地与新媒体结合在一起,发挥其所长。很多科学技术虽然对媒体融合给予了支持,但是并没有真正明确传统媒体和新媒体之间融合的主要发展方向和目标。缺乏方向和目标的传统媒体,在与新媒体技术融合过程中,往往没有将变革的能力和因素集中在一定的范畴中运用,这样也就没有办法调动起传统媒体中的一些相关因素,最终导致当前传统媒体在转型过程之中出现不彻底的状况。在未来发展中,只有把握住传统媒体在发展过程中的瓶颈,明确媒体融合的目标,实现传统媒体的转型升级,才能有利于推动传统媒体和新媒体的融合发展。

新媒体与传统媒体融合发展的路径

主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。在融合发展过程中,要充分发挥新旧媒体的优势,借助新兴的网络技术和传统的用户资源等,充分运用新媒体的交互性,结合传统媒体的信息来源,从而使得权威信息的利用率更高,更具有较高的公信力与社会影响力。

强化媒体融合意识。按照总书记要求,要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。当前,媒体融合已迫在眉睫,必须树立融合发展理念,把推进融合发展作为一把手工程,形成一体化的组织结构、采编流程、传播体系和管理体制。推进媒体融合要有坚定不移的决心,牢固树立融合发展意识,凝聚大家的融合共识,确保融合工作的顺利有效推进。

做好顶层设计和制度安排。要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图。促进融合发展必须打破部门壁垒,创新工作机制,重塑生产流程,摒弃传统传播模式,推动传统媒体和新媒体互为流量导入口,搭建灵活机动的工作平台,促进各种资源充分共享、各种媒体互通互联、各种服务互相支撑。打破管理界限和媒体分隔,坚持效果导向,守住安全底线,横向上破除媒体机构壁垒,纵向上进行开放式、扁平化管理,实现多向互动、灵活组合、协同运作,切实提高工作效率和传播效果。

努力占领新的舆论场。传统媒体与新媒体的融合发展,根本目的还是要以有效的新闻的信息内容为宗旨,以新兴技术为辅助,实现信息的高速传播与利用。传统媒体与新媒体的融合,要把新闻信息的传播放在首位,重视对新闻内容的创建,保证信息的有效性与高价值,加强对信息的制造、传播、接收等的严格把控,全面提高相关工人员的素质能力。同时借助新媒体的优势,不断提高人们的关注度,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户端,努力占领新的舆论场。

打造新型传播平台。新媒体与传统媒体融合之后,要打通用户服务平台,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,让用户通过平台的搭建能够享受到更多的资源,媒体机构可以充分利用高新技术媒介,将信息数据进行全面分析与过滤,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能。

提升融合发展竞争力。积极推动一体化机制体制改革,实现新旧媒体部门一体化发展。一是创新体制机制,推动内容生产、工作流程、人力资源管理在技术和制度的支持下形成统一标准,从组织结构层面移除新旧业态融合发展的障碍。二是整合资源,加速新业务、新技术、新人才等因素与传统资源的结构性整合,实现资源的统筹协调和合理利用。三是改革薪酬和激励机制,激发员工积极性、提升职业归属感和成就感,吸引互联网技术人才,实现技术资源的有效导入,增强主流媒体竞争力。

探索融合发展新路径。主流媒体必须紧跟时代探索创新,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。要瞄准利用新媒体科学技术,开展面向多频多终端的内容推送服务,加快传统媒体与新兴媒体对接;积极发展新应用新业态,丰富信息内容,增强互动功能,探索新兴媒体发展新模式;有效整合线上线下资源,建立全媒体经营管理技术平台,实现各经营主体信息共享、资源互通、产业共营;主动借力商业网站的微博、微信等传播平台,扩大传播覆盖面;加强新媒体技术开发,紧盯技术前沿,根据自身发展需要,集中力量开展技术创新和攻关,打造具有自主知识产权的新兴媒体应用产品,不断提升媒体竞争力。

加快推进融合发展进程。加快推进新旧媒体融合发展,既是国家战略,又是重点工程。要按照中央统一部署,完善传统媒体与新媒体融合发展的战略规划,加强宏观指导和系统扶持,建立科学调控的手段和机制,夯实媒体转型融合发展的各项基础工作。在推进融合发展进程中,要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使信息传播质量和水平有一个明显提高。要发挥主流媒体主导舆论的作用,适应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势,遵循新兴媒体微传播、快传播的特点和规律,满足用户多样化个性化需求,增强新闻信息的吸引力感染力。要适应新时代发展要求,构建现代化的立体传播体系,丰富传播形态和传播样式,拓展传播渠道和平台终端,使媒体传播更加快捷、内容更加丰富、覆盖更加广泛,真正做到用户在哪里,信息就传播到哪里。

(作者单位:国资委研究中心)



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